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　　泛亚电竞一个人找工作、一个人租房、一个人吃饭······，那些毕业后独自生活的孤独和无所适从，都被一一记录在了一场特殊的毕业展里——

　　它将82个毕业生毕业第一年的真实故事，以一句文案+一张插画的形式，投放在地铁站。

　　毕业第一年我住在广州的城中村，很小的房子，放上一张床和一张电脑桌，就没有多少富裕空间。白天我在公司工作，晚上一个人穿过老鼠横行的小巷回到租房。虽然没什么钱，但不羡慕任何人，因为觉得未来会闪闪发光。

　　从象牙塔走出，第一次直面残酷生活，你我虽经历迷茫、孤独、辛苦，但从没轻易投降过。

　　通过记录毕业生们毕业第一年的故事，让他们从中照见自己，也向其传递一股积极信念：当独自面对未知、充满挑战的新世界时，保持初心，坚持自我，不要被世界氧化和糖化。

　　针对毕业生人群的营销并不少见，但鲜有从#毕业第一年#毕业生身份变化的时间节点切入的。

　　这是非常困难的一年，他们从舒适安逸的象牙塔离开，在没有父母老师的庇护下，独自一人应对鸡零狗碎的生活和残酷的职场竞争。

　　这也是快速蜕变成长的一年，无论生活还是工作，他们不再有外力可以凭借，一切得依靠自己解决。这种身份上的转变，逼着他们勤于思考，主动学习，利用一切机会提升自我。

　　总而言之，毕业后的第一年，是许多毕业生充满新鲜感、充满挑战、充满故事的一年。

　　因此，当珀莱雅用82张毕业生#毕业第一年#的插画海报，将自身与#毕业第一年#话题进行关联捆绑时，无疑能起到事半功倍的营销效果。

　　另一方面，以毕业生对抗生活和工作的积极姿态，巧妙传递珀莱雅“抗糖抗氧”的产品主张。

　　一是红土地站深94米，当人在长扶梯时，有充裕的时间可以尽情欣赏两侧的插画海报。

　　从以上可以看出泛亚电竞，在这场传播里，珀莱雅在扮演一个与年轻人共情、鼓励年轻人的品牌。

　　在年轻化成为品牌共识的今天，品牌们都试图让自己变得年轻时尚，努力讨好年轻一代。

　　从推出专门针对年轻人的初抗老护肤系列，到签约蔡徐坤、The 9 和与各大IP、音乐节跨界合作。但与以往品牌向的营销不同，此次珀莱雅放弃了品牌视角，而是从年轻人的角度出发，用年轻人的故事去吸引、 打动、圈粉年轻人。

　　当品牌追求年轻化蔚然成风，我们看到许多为迎合年轻人而跟风的营销。说唱火，就蹭说唱；跨界火，就拼命跨界；国潮火，就借势国潮，当然，这些行为并非不妥，只是很多品牌追求表面上或者形式上的年轻化，年轻的传播形式固能吸引人，但真正打动年轻人的，是品牌由内而外散发的价值和个性。

　　而珀莱雅在这场营销里，扮演一个较为动人的品牌角色：照见年轻人，亦鼓励年轻人泛亚电竞。

　　这样做的好处是，对品牌而言，用情感共鸣的语言，避免了自说自话的说教式宣传，塑造出了一个与年轻人共情的温暖品牌形象。

　　而对于年轻人来说，在他们照见自身的同时，也接收到一种积极的青春主张：无论与新世界交手多少年，都要眼里有阳光，笑里带坦荡。