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　　泛亚电竞古代的书店叫“书肆”，这个称呼最早出现在汉代，到乾隆年间，“书店”一词出现。书店在中国历朝历代的发展中起着不可磨灭的作用。

　　近些年，实体书店面临着尴尬的局面泛亚电竞。2008年，在中国经营了13年之久的贝塔斯曼书友会宣布关闭在中国的全部实体图书零售业务；2010年，北京最大的书店第三极书局宣布停业；2013年，深圳第二大单体书店深圳购书中心停业。越来越多的传统书店都没能逃得过相同的结局，相关数据表明，2007—2009年，中国民营书店就减少了10000家。出现上述情况，很大程度上是因为近些年网上书城方兴未艾，以其价格低廉和便利的快递方式，吸引了众多的读者，导致国内众多的民营书店无法盈利甚至亏损而关闭。一时间，“实体书店危机”成为了读者心中放不下的问题。

　　在这个时候，有人把目光放在了实体书店的变革上，四川言几又文化传播有限公司就是其中一员，在10年的发展中不断创新着经营模式。在经历了传统书店的辉煌后，2014年“言几又”在其前身今日阅读的基础上，应运而生，成为城市中的一个文化创意空间。为了深入了解这一品牌的发展与变革，本刊记者专门采访了华北区经理牛耘东。

　　今年9月9日，言几又迎来10周年庆，以“一是复数”为主题，表达着对组成言几又整体的每个个体的一种谢意。一是复数，就如同言几又这个名字的来源一样，言几又取义“设计”的“设”的繁体字——“設”。言，即语言、沟通方式；几，代表着差异、别致；又，表达多元递进。三个不同的汉字，在浩瀚的文字海洋中组合而成，这是一种个体的相互包容，才形成了不一样的文化。事实上，言几又一直致力于新一代书店的崛起。

　　牛耘东说泛亚电竞，言几又由沉淀了10年的今日阅读品牌衍生而来，旨在探索介乎家与写字楼之间的第三种可能，致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的“城市文化空间”。言几又旗下有很多子品牌，经营内容包括文创产品、文化空间、咖啡餐饮、创意市集等，这些体验类店中店归属于言几又这个大的一体店中。但言几又经营的主心骨还是落在图书上，再加上前面说的一系列业态的组合配套，共同形成了一个“标准店”。

　　在这个“标准店”里，读者会有极佳的体验感，记者在言几又北京荟聚点店内发现每本书都有专门的样书，牛耘东告诉记者，书架上的这些样书，就是为了给进店的顾客免费阅读的。首先设置样书可以让大家愿意“留下”，创造出一个更好的阅读环境，其次还可以培养大家的阅读习惯。同时这也是我们企业文化中“开放·包容”基因的传承，更多的顾客可以来享用我们精挑细选的图书，其实这样反而容易增加顾客的购买欲望泛亚电竞，将这视作一种营销方式未尝不可。

　　牛耘东表示，言几又是在今日阅读的品牌沉淀上创造出的一个新的品牌，如今已经转型为内容更加丰富的城市文化空间。在有限的店面中，店内的书目基本上都属于优选书。在我们的书店里是不会出现教辅、宗教、政治方面的书籍的。以言几又北京荟聚店为例，店开在荟聚购物中心内，所以我们首先要考虑荟聚面对的是哪种类型的顾客，再从这些顾客当中细分我们自己的目标客户群。

　　言几又的目标是“传达生活可能”，牛耘东还表示，我认为这种“可能”，既需要我们传达，也需要消费者主观上愿意去“打开”自己的心扉。这种传达能否实现，和消费者个人的意愿有很大的关系，所以我们在培养进店的顾客“体验”的习惯，让他们愿意去发掘出生活的更多可能。

　　位于北京城南的言几又荟聚店，店内设计风格独特，书店内被划分为文化互动空间、创客空间、儿童空间、咖啡文化、主题餐厅等各具特色的空间。

　　无论与国有书店还是和大中型民营书店相比，言几又都有着自己独特的风格，在言几又北京荟聚店开业典礼上，企业家袁岳作为股东代表致辞时谈到，言几又是一家书店，但又不是书店。这种看似“矛盾”的定位，恰恰是它的创新与吸引力所在。

　　牛耘东对“言几又是一家书店，但又不是书店”这句话做了解释，说道，这句话理解起来其实很容易，言几又并不单纯是一家书店，而是以书店为载体，通过“优选”，这种优选包括了对业态、对经营的图书和经营方式上的优选，构造一个综合体，而且要让这个综合体内部没有违和感。因为大家都知道，书是包罗万象的，和任何业态都可以搭配，但是如何让他们组合起来能呈现出更美更好的效果，这也是对我们的考验。

　　据了解，言几又旗下除言几又以外还有多个品牌，包括言几又·今日阅读、言几又·见、言宝乐园、言几又·言社。言几又·今日阅读主打实体书店、咖啡文化、和文创产品；言几又·见是集团旗下的精品门店，也是文化社交空间，集结了城市文化的精英圈层，旨在搭建高端文化交流平台；言宝乐园是文化空间里的儿童互动空间，可以提供儿童和青少年的体验课程；言几又·言社依托于言几又文化平台的创客空间，整合文化创意领域的创业团队资源，实现项目孵化。这些品牌都是言几又的核心经营。

　　薛原、西海固的《独立书店，你好》一书中写到：“当网络书店越来越吸引读书人的目光时，消失的不仅仅是一些传统人文小书店、消失的其实更是一种生活的态度和方式。”在物质极度丰富，互联网发达的现今，人们的生活态度趋近浮躁，生活方式碎片化。

　　牛耘东说，到今年9月，我们这个品牌就发展满十年了。目前我们还在一线城市努力耕耘，因为书店的经营和其他行业不同，我们还需要巩固消费者的品味和观念，同时我们还需要肩负起企业责任，传承文化品质，我们想把阅读和创意的精神传承下去。现代人比较浮躁泛亚电竞，不断有新兴的东西冲击传统的习惯。在这种大环境下就更需要慢慢沉淀，平和前进，保持初心。

　　以言几又北京荟聚店来说，一周的客流量大概有5000人，有活动时可以达到10000人左右。此后，言几又将会推出更多的活动，包括手作、绘画等常规活动和分享、励志等文化气质浓厚的活动，这也能增加我们自身的活力。牛耘东表示，年内言几又还将在北京、天津、上海、成都、西安、重庆开设新店，给更多城市的人们带来与阅读相关的惊喜。（本刊记者：宋兹鹏 周凯玲）