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　　泛亚电竞对杂志行业稍有了解的人或许听说过 Monocle 。这本著名的生活时尚杂志以其精致、俏皮、全球视野的特质受到各国精英阶层的喜爱。

　　有人称其为「杂志届的 Apple」，但也有人认为它「 文章浅显，是一本为了让男性读者感觉良好而存在的杂志」。但不可否认，无论是从杂志出版还是商业运作的角度来说，Monocle 都是一个成功的品牌。

　　那这本英国杂志究竟是如何走到今天的呢？我们一起来回看关于 Monocle 的十年。

　　今年 8 月，英国 Monocle 杂志推出夏季报纸，以其惯有的国际视野和精英思维，聚焦当季全球新闻、评论和报道，以及艺术、商业、设计领域的佳作。

　　早在 2010 年，Monocle 就推出过夏季报纸 Monocle Mediterraneo 和冬季报纸 Monocle Alpino，两份报纸分别以“地中海”和“阿尔卑斯山”为名，宣讲其独家的闲情内容。一年一回坚持到 2014 年，总共 10 期之后，两份报纸暂停，取而代之的是在 2015 年推出的 Escapist 夏季年刊和 Forecast 冬季年刊。两本年刊发行到第 3 年，报纸重启。

　　众所周知，每年年中和年末，欧美杂志一般都以双月刊形式出街，以应对当地的夏日长假和新年长假。而 Monocle 却在这样的时间段，反其道而行之，相继推出了报纸和年刊，高调抢占阅读领域的空白市场。

　　其实，按照 Monocle 每年都要搞点事情的节奏，这次推出夏季报纸，倒也算不上大新闻。不过站在更大的纬度来看，Monocle 自创立起来就运筹帷幄的商业格局，很值得聊一聊。

　　2007 年 2 月，加拿大人泰勒·布鲁尔（Tyler Brule）手握 1000 万欧元在伦敦创办 Monocle 杂志，然后以每年出版的 10 期杂志为基础泛亚电竞，延伸出一系列相关业务——电台、零售店、报纸、图书、服饰及周边产品、咖啡馆、城市峰会……并在东京、纽约、香港、苏黎世、多伦多、新加坡设有办事处，而且通讯员和撰稿人遍布全球。

　　2014 年 9 月，Monocle 向日本经济新闻社（Nikkei Inc）出售少量股份，虽然双方没有披露具体的交易数字，但是根据英国《金融时报》当时的报道，那次交易之后，Monocle 估值达到 1.15 亿美元。

　　Monocle 创办 10 年做了什么？简单来说，就是将国际事务、商业、文化、设计、生活方式等方面的海量资讯打包成各种内容形式进行售卖：杂志、报纸、电台是内容基础打包形式和售卖方式，服饰及周边产品是内容衍生品，零售店、咖啡馆、概念店泛亚电竞、网站是内容售卖方式多样化。

　　每年雷打不动出版 10 期杂志，之后又在年中和年末推出报纸和年刊，这点在文章开头已经说过，就不再累述。

　　根据官网介绍，Monocle 目前每期销量超过 8.1 万册，其中 1.8 万多册是订阅读者。

　　2008 年 12 月，Monocle 官网上线 Monocle Weekly 周播广播节目。这个在线 月，升级为 Monocle 24 小时电台，电台节目与杂志内容相互关联且互为补充。

　　2008 年 11 月，Monocle Shop 伦敦开店，然后以每年一到两个城市的速度扩张，并先后在东京、香港、纽约、北京、多伦多、新加坡等地落地，其中北京店因为中国销售外版图书的政策限制等原因已经关闭。

　　Monocle Shop 正式在一座城市落地前，都会开设 Pop-up 快闪店观察市场，如果合适就会正式落地，洛杉矶、斯德哥尔摩、台北等很多城市都曾出现过 Monocle 快闪店。一般快闪店都会选择当地最符合 Monocle 气质的地头蛇合作，比如香港店正式开之前，Monocle 就在连卡佛太古广场店开设了店中店，半年后，Monocle Shop 正式落地湾仔星街。

　　2015 年 10 月，Monocle 在意大利北部小镇梅拉诺（Merano）开了快闪店，之后这家店没有撤销，也没有长期开放，而是在每年的旅游旺季开门营业。

　　2015 年 10 月，Monocle 在伦敦帕丁顿火车站附近开了一家 Kioskafe 新型零售概念店，店铺融合了报摊和咖啡吧的特色，服务来来往往的杂志爱好者和咖啡爱好者，店里摆放着世界各地 150 多种精妙绝伦的杂志。

　　2013 年开始，Monocle 以每年一本的速度出版图书。两年之后，又开始发布城市旅行指南，每年出版 8 册，每册聚焦一座城市。

　　Monocle 创刊的 2007 年，就着手全球生活品质调查，并在当年 7 月发布了全球 20 座最宜居城市榜单。第二年，榜单城市数量增至 25 个，Monocle 全球 25 座最宜居城市榜单也就固定下来，在每年年中发布。经过多年发展，这一榜单已经成为全球城市发展的风向标。

　　2015 年，Monocle 全球生活品质调查升级为全球生活品质年度峰会，首届峰会在葡萄牙里斯本举办，接下来两届分别在意大利威尼斯和德国柏林举办。为期两天的峰会，聚拢了世界各地的企业家、城市规划师、媒体人、艺术家、私营店主、地产商、厨师……大家只讨论一件事——如何更好地生活。

　　Monocle 自创办之日起，就开始和各大气质相符的品牌合作，推出服装、公文包、文具、小型家具等各种联名产品。

　　2014 初，Monocle 推出 Voyage 男装胶囊系列，日本制造，每年发布春秋两季产品，主打男士生活常穿的衬衣、外套、裤装等款式。

　　9、在线 年底，Monocle 官网改版上线 小时电台及视频内容成为重点板块，各项数字内容陆续收费化，全球网民都可以在其官网购买到旗下所有报刊及周边产品。2015 年 9 月，又推出 Monocle Minute 电邮订阅日报。

　　Monocle 的成功是有目共睹的，不仅体现在其一如既往的好口碑，还有越来越丰富的业务线，以及每年递增的发行量。

　　2007 年，注定是 1990 年代以来全球杂志创作美好时光的末期，因为当年发生了两件改变时局的大事。1 月，美国苹果公司发布了第一代 iPhone，它所引领的智能手机浪潮，开启了新的媒介方式和沟通方式。2 月，美国爆发次贷危机，继而引发全球金融危机，其直接影响长达两年多泛亚电竞，间接影响延续至今。

　　如果你读过 Monocle 杂志，应该很清楚那些来自世界各地的海量资讯，因为无法从社交媒体上读到，可以满足任何一个人的新鲜感和好奇心。这是商业法则里强调的独一性和差异化，加上 Monocle 的精英做派，它理所当然成为精英人群的心头好。因为聚焦于全球市场，它处在金字塔顶端的位置，几乎没有人能撼动其江湖地位。

　　说到 Monocle，就不得不提创办人泰勒·布鲁尔，他的好品味，常被拿来与美国时装设计师汤姆·福特（Tom Ford）相提并论。

　　1989 年，还没从多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）毕业，泰勒就前往英国，经过培训之后，加入 BBC 担任记者，随后他成为英国《卫报》《星期日》、德国《明星》（Stern）周刊、美国《名利场》（Vanity Fair）杂志等多家知名媒体的撰稿人。

　　于是，泰勒与奥地利媒体人亚历山大·格林格（Alexander Geringer）合作，在 1996 年创办风尚与设计杂志 Wallpaper*，这本主打建筑、设计、时装、生活方式的精致读本，被誉为 1990 年代最具影响力的的创意刊物之一，创办第二年就被美国时代周刊母公司以 100 万英镑收购。

　　作为一名公开身份的同志，泰勒在掌管 Wallpaper* 期间，谈过一场长达 6 年的恋爱，恋爱对象是加拿大时装设计师帕特里克·考克斯（Patrick Cox），两人于 2003 年初分手。之后，他与瑞典人麦·克林伯格（Mats Klingberg）走到一起，这位男友曾在美国运通公司担任全球市场合作部高级经理，辞职之后，于 2010 年在伦敦开了一家名叫 Trunk 的原创男装精品店。

　　一年之中，泰勒有 250 多天在全球各地旅行，对他来说，旅行就是工作，比如 Monocle Shop 快闪店的选址，就是他个人在各个城市旅行体验之后敲定的。作为一个超级旅行家，泰勒最爱的城市是东京，其次是悉尼和哥本哈根，最爱的酒店是东京柏悦，最爱的航空公司是 ANA 全日航空，最爱的度假地点是意大利南部的阿玛菲海岸（Amalfi Coast）和瑞典的斯德哥尔摩群岛（Stockholm Archipelago）泛亚电竞。

　　旅行之外的天数，泰勒在三个住处度过，一个是在伦敦的公寓，一个是在瑞士圣莫里茨的冬季度假屋，另外一处是位于斯德哥尔摩群岛的僻静小屋，每年夏季他和男友克林伯格在那里度过。

　　前面已经说过，Monocle 的生意本质是打包和贩卖国际事务、商业、文化、设计、生活方式等方面的海量资讯内容，它既不是那些放大人内心焦虑的鸡汤，也不是助人奋斗的励志信条，它只是满足人的好奇心和新鲜感。

　　2016 年，泰勒·布鲁尔北京之行，被视为中国创意界和媒体界的盛会，加上媒体界和投资界鼓吹的消费升级热潮，令 Monocle 一夜之间成了万人追捧的对象。如果泰勒本人不抗拒中国，他来中国举办几百场巡回讲座、签下上千张合作合约不成问题。