更新时间:2023-08-08
泛亚电竞让更多用户能够理解生活家品牌所提倡的“以家为核心的生活主义”,传递“人人都是生活家”的生活态度;
重塑生活家品牌所提倡的体验文化,重新打造品牌的年轻形象,激活目标受众的生活正能量。 【传播挑战】:
2、如何将生活的态度融入真实的生活情境泛亚电竞,让用户在体验中践行生活家品牌提出的生活主义?
目标受众为二三线后年轻群体,他们拥有中高收入,爱家并追求品质生活,爱分享并乐于彰显个性主张
网易的的核心群体集中在25~40岁,70.7%的用户为大学本科以上学历,个人月均收入在5000元以上,他们喜欢追求新奇和变化的生活,这与生活家品牌的目标消费者基本吻合,网易媒体有态度的媒体属性也得到了更多网友的喜爱,用户更乐于在网易平台参与互动和分享活动。
利用“以家为核心的生活主义”的品牌定位,传播“人人都是生活家”的品牌口号
线上密集传播、线下持续渗透,用明星演绎+跨界分享+用户互动等形式来达到诠释理念、分享态度、触发行动的目的。
力邀跨界明星讲述生活点滴泛亚电竞,展示他们的生活主义,依靠强大明星效应引起网友对活动关注;
邀请人气演员、新生代男星加入厨艺秀,利用名人效应引起大家对于生活的关注,加深了对品牌文化内涵的理解。
邀请来自不同领域的精英群体,以圆桌论坛的形式,分享他们对生活的不同感悟以及生活灵感相互碰撞,通过意见领袖的力量,将“人人都是生活家”的品牌进行深度表达
设置“晒旅途泛亚电竞、晒美食泛亚电竞、晒手工、晒我家”四大赛区,千万网友互动践行不一样的生活态度和理念,传递“只要懂得享受生活,寻找生活中的乐趣,每个人都能成为生活家”的活动理念
网易本身有态度的媒体气质吸引了超大量级拥有正能量、有生活态度的忠实用户,在此基础上利用明星效应、玩转跨界、用户互动,多维度地向这批忠实用户传播了生活家“人人都是生活家”的品牌理念
关于泛亚电竞
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